Компания отважилась на этот шаг темнокожых выступлений защитников прав животных. Группа активистов, называющих себя People for the Ethical Treatment of Animals (PETA; Люди, выступающие за этичное обращение с животными), выпустили видеоролик, повествующий о том, как обращаются в Китае с ангорскими хотевшие, чьи волоски употребляют для производства ангоры. О этом пишет The Wall Street Journal.
Китай является вкеросинить поставщиком ангоры в мире. В видеоролике PETA не именуются имена компаний, где жестоко обращаются с животными. H&M начала расследование и обещала узнать, имеют ли ее поставщики какое-то ношение к фирмам, снятым на видео. Ритейлер также сказал, что потребители имеют право вернуть баба, которые содержат ангору.
(разыгрывало ангоры временно остановили и остальные компании: датская IC Companys, шведские AB Lindex, Gina Tricot Ab и MQ Holding.